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    發布時間:2020/08/13  點擊量:


    直播帶貨:眼球經濟下的“商品美學教育”


    鄭紅娥    《人民論壇》2020年第18


    【摘要】 直播帶貨是利用名人或明星效應,為博取眼球經濟而實施的一種商品美學教育。消費者通過商品美學消費(如品牌文化)來保證審美的指引、創造,并進而實現自我認同。這種商品美學教育恰好契合了觀眾的心理:多感官提升,以優惠價格購買生活愿景以及自由而安全地購物。但是,在這種商品美學教育背后潛藏著諸多危機,其運營模式體現了資本對靈魂的征服,消費者在享受跨越時空消費的同時,其實受到資本跨越時空的誘導、操縱和規訓,這種"買買買"的機制也引發了深層次的社會問題。唯有實現由效率性消費到發展性消費的轉變,才能破除異化,實現文明的逆轉。

    【關鍵詞】 直播帶貨; 商品美學教育; 效率性消費; 發展性消費;

     

    【全文下載】 直播帶貨_眼球經濟下的_商品美學教育_鄭紅娥.pdf


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